口香糖败给了微信？与时俱进才能保持战斗力

前几年，有关口香糖的广告铺天盖地，不管是“关爱牙齿，餐后嚼两粒”，还是“嚼炫迈，根本停不下来”都深入人心。那几年，随身携带口香糖也是许多人的习惯，因为大家觉得嚼口香糖可以除口臭、防蛀牙、瘦脸，更有甚者会觉得嚼口香糖很帅或者只是因为无聊。

然而随着消费升级，消费者选购零食时，对于口香糖这种‘鸡肋’零食，消费欲望不高。消费者逐渐转向购买更加高端的零售商品，如进口坚果，水果等。再加上替代品口含片、漱口水的出现，消费者对口香糖的需求逐渐降低。根据中国报告网数据显示，中国口香糖市场在2010年后增长速度开始变慢，销售额在2016年达到顶峰，约为113亿元；之后口香糖市场销售额开始下降，2017年口香糖市场销售额为109亿元，2018年预计为101亿元。

就在最近，一期财经类电视节目给出了这样的数据，“因为微信，口香糖的销量下降30%！” 这个数据出来后，有人恍然大悟，“风马牛不相及的两者居然还有这般联系”！细细想来，也的确有几分道理。

曾有一份数年前的调查报告显示，被“困”在结账队伍中的人，购买货架商品的几率为25%。而口香糖，不是生活必需品，大都是顾客冲动购买。而随着近年来智能手机的兴起，‘手机党’们在等待结账时，会将时间花在浏览手机上，这的确极大减少了购买口香糖的机会。而且因为移动支付的快速发展，原本代替零钱找零的口香糖，风光渐失。

如果真要追究口香糖卖不动原因，当然绝不仅仅是因为微信。因为口香糖市场在微信、移动支付不及中国的国外也一样面临着挑战。有专家分析，口香糖行业在近年来没有出现较大的创新，作为传统食品，在没有过多热点的营销下，很难让消费者买单。

诚如电视节目《财经郎眼》主持人说的那样，“在激烈的商业竞争环境中有一种现象叫“跨界打劫”，即消灭你的可能不是竞争对手而是八竿子打不到的其他存在。”就好比，扼住康师傅方便面咽喉的不是统一，而是美团和饿了么；打败口香糖的不是木糖醇，而是移动互联网。虽然它们看起来是不同领域的行业，但内部的竞争早已经悄然发生。总之，想要在竞争中立于不败之地，就应该不断学习、不断创新，要与时俱进，不管是企业、品牌还是人才，都是一样的道理。

[责任编辑：杨凡、杨本敬、李娜1]

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