范子军:绝味鸭脖广告,不要低估消费者的素养-凯发旗舰厅

范子军:绝味鸭脖广告,不要低估消费者的素养-凯发旗舰厅

来源:齐鲁网

作者:范子军

2017-11-05 13:25:11

作者:范子军

转眼“双11”临近,新一轮“厮杀”剑拔弩张,广告自然是最常用也最被看重的“利器”之一。绞尽脑汁、苦心积虑地搞创新策划,力求广告更出彩、更能博人眼球,原本是极正常不过的营销行为,更不乏创意独特的经典广告赢得大众喝彩,给企业、品牌创造出令人侧目的传播效应。

然而,极个别商家饥不择食、慌不择路,为制造噱头不择手段,简直无所不用其极,效果往往也只会适得其反,近日被推广舆论风口浪尖的绝味鸭脖就是又一个典型例证。

绝味鸭脖淘宝官方旗舰店新近上线的促销海报呈现给人们这样一幅暧昧乃至恶心的场景:一张白色大床上,一位姑娘穿着白色衬衣和枚红色内裤,双脚带着脚铐,两腿大开躺坐着,床头挂着同款文胸。海报最醒目的位置用大字写着“鲜·嫩·多·汁,想要吗?”“抵不住的诱惑”……

满屏低俗的性暗示令广大网友“一致厌恶”,更有人扒出绝味鸭脖官微里各种色情擦边球、低级的性挑逗,“开黄腔”几乎是这个品牌的日常。在网络一片谴责声中,商家撤回海报并公开道歉。

作为著名小吃品牌,因“味太重”的广告陷入网络舆论的口水之中,俨然成了人人喊打的“过街老鼠”,这样的尴尬局面恐怕是绝味鸭脖始料未及的,究其原因过于低估了广大网民和消费者的理性和素养,自作聪明地以为低级趣味的广告形式和内容会受到不少人的追捧,孰料面对涉嫌低俗、消费女性的“辣眼睛”广告,不少网友条件反射般地感到深恶痛绝,更有人将其与令一著名餐饮品牌做比对,认为绝味鸭脖之所以逊色很多,缺品位、少内涵或是致命弱点,真是振聋发聩。

类似低俗、恶俗广告近些年来并不鲜见,几乎无不遭到网民、舆论的口诛笔伐,至今似乎也并未见哪个商家或品牌,靠走低俗路线而一炮打响或者成为行业翘楚,但此类有悖公序良俗、挑战道德法律底线的恶俗广告,显然不仅污人眼球,而且污染传播生态,诸多负面效应却不容低估和轻视。

根据《广告法》第57条规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主、广告经营者、广告发布者分别处二十万元以上一百万元以下的罚款。网民围观、吐槽恶俗广告语,不啻是用另类方式督促相关职能部门依法作为、给力行动,让法规“长牙齿”,不能指望完全靠业主的自觉自律远离恶俗广告,不能再容忍不良广告肆无忌惮地你方唱罢我登场。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

  建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!
  投稿邮箱:;网上投稿;请关注。

刘天放:大学生在宿舍做美食走红,不要着急叫好

而对规则缺少敬畏的人,即便是再有创意,这样的人怎能有更大的作为?不缺创意的大学生为啥欠缺规则意识?这是一个严肃而沉重的问题,对此,...[详细]
齐鲁网 2017-11-03

左崇年:消毒柜成“摆设”,监管不能“停摆”

可是如今的餐饮业配有消毒柜这个“硬指标”基本上都能做到,因为没有消毒柜可能面临营业权和资质准入问题。但是消毒柜并没有发挥消毒柜的作...[详细]
齐鲁网 2017-11-01

邓海建:对“现金贷”,监管该早日重拳出手了

“现金贷”不是洪水猛兽,但如果只剩下“高回报风口”的大旗猎猎作响,大概迟早会实锤成“不作不死”的典型。“现金贷”莫要成为网络化的高...[详细]
齐鲁网 2017-10-31

刘天放:不搞花架子,大学叫什么名真的无关紧要

可见,学院更名大学未必是好事,很多高校更名后反而失去了自己的办学特色。如果真有实力,对自己的学校叫什么名字就不会如此在意。叫“学院...[详细]
齐鲁网 2017-10-31

苗凤军:穿5元布鞋助学百万让时代好人熠熠闪光

用他的话说:自己辛苦惯了,生活可以简单点,但给孩子们的钱不能省。尤为可贵的是他无私奉献不求回报。要说回报,这就是他桃李满天下,用毕...[详细]
齐鲁网 2017-10-30
有了“好人法”撑腰,推广和普及应急救援知识与技术就显得尤为关键和时不我待,社区基层政府和社会相关机构,应当利用各种传播媒介广泛宣传...
齐鲁网 2017-10-27
邻里和睦相处,守望相助,才能使邻里关系焕发生机,社区生活才会变得更美好。过去邻里之间“守望相助”的情怀,现在仍然值得我们发扬光大,...
齐鲁网 2017-10-27

朱永华:写一手好字也是对中华优秀文化的传承

通过书写汉字,感受汉语言文字的美感和博大精深,对我们优秀的汉语言文化充满民族自信,不只是可以提升个人素质修养,陶冶个人品味,更是发...[详细]
齐鲁网 2017-10-24

王彬:要认识到尬舞在尴尬中“退潮”的必然性

这样的优质直播,只要能规范自身,强化优质内容和文化底蕴,其的长久发展也是必然的。其与“尬舞”也算一正一反,在比较中既佐证了尬舞在尴...[详细]
齐鲁网 2017-10-23

刘天放:对“舌尖上的浪费”需引起常态化重视

如果不是提供了这个数字,恐怕多数人还不知道,即便是袁隆平院士和他的团队费劲艰辛培育出超级稻,可就算全球超级稻一年的增产量,也不及国...[详细]
齐鲁网 2017-10-20

谢晓刚:看门大爷出诗集,心怀梦想就有诗意和远方

每个人都向往一种诗意的生活,能不能过上这种生活,取决于每个人面对生活的心态,只要我们的内心充满激情,怀揣梦想,生活就是诗和远方。很...[详细]
齐鲁网 2017-10-19

朱永华:年轻文明租客,代表着社会文明不断进步

其实都是站在自我立场和道德高地的“骄矜”而已,没有上一代对下一代看法的被“颠覆”,只有看法本身的偏颇,社会发展的规律就是“长江后浪...[详细]
齐鲁网 2017-10-17

向秋:老科学家捐出毕生积蓄展现崇高人生追求

“发乎于心,践之于行”。卢永根院士将毕生积蓄捐献给教育事业,对党忠诚、不忘初心、报答党恩,恪守崇高的人生追求,始终保持共产党员的政...[详细]
齐鲁网 2017-10-15

凯发官网入口的版权所有: 齐鲁网 all rights reserved
 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062
凯发官网入口的技术支持:
"));
网站地图