寒冬腊月，人们在雪场纵情飞驰，在冰场嬉戏玩耍，堆雪人、滑冰道……入冬以来，全省各地雪场冰场纷纷开门营业，人们参与冰雪运动的热情不断升温，消费市场也紧跟“冰雪季”迎来“开门红”。
1月14日下午，以“激情冰雪·畅享齐鲁”为主题的山东首届冰雪消费季在烟台龙口市正式启动，活动整合全省冰雪旅游、冰雪运动等资源，因地制宜同步举办百场冰雪促消费行动，为火热的“冰雪经济”再添一把火。
作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费对于激发市场活力、促进产业升级都具有举足轻重的意义。2024年，山东在促消费上走在前，率先启动“实施消费品以旧换新行动”，出台的一系列促进和提振消费的政策可谓“全面开花”。据山东省商务厅发布的数据显示，2024年1-11月，全省实现社会消费品零售总额3.4万亿元，规模居全国第3位，增幅连续20个月好于全国平均水平。这一成绩的取得，离不开山东省在促消费方面的持续发力和不断创新。
去年岁末召开的中央经济工作会议再次明确，将大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求列为2025年九大重点任务之首。前不久举行的省委经济工作会议，更是把“深入实施提振消费行动”放在今年经济工作的首位，其中“创新多元化消费场景”“扩大文旅消费”被重点提出。
政策是行动的“指挥棒”。新年伊始，山东就在提振消费上下好先手棋、打好主动仗，再发“政策大礼包”——《2025年促进经济稳健向好、进中提质政策清单》，其中针对消费领域提出了8项政策举措，以期深入实施消费品以旧换新，优化政策操作流程，推动政策及时直达企业和群众，让促消费政策效应得到充分发挥，努力让人民群众享受到更多实惠。
提振消费更需打好组合拳，在促进居民敢消费、愿消费上下功夫。消费的前提是居民增收减负。在“敢消费”上，山东综合施策，将开展大规模职业技能培训，因地制宜推动兴业、强县、富民一体发展，适当提高退休人员基本养老金和城乡居民基础养老金，提高城乡居民医保财政补助标准；在“愿消费”上，山东努力丰富消费产品服务供给。一方面，加力扩围实施“两新”政策，扩大服务消费，以高质量供给来引领有效需求。另一方面，持续提升冰雪场地设施数量和公共服务水平，扩大老年助餐、居家助老、社区便民、机构养老等服务，让冰雪经济、银发经济、首发经济等成为消费新增长点。
新的一年，山东经济在焕然一新的冰雪消费季中活力点燃，和着齐鲁高质量发展的有力步伐，矢志更向前，未来更可期！（文/刘国栋）
