4月8日下午，山东省政府新闻办举行政策例行吹风会，省发展改革委等解读《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，山东将实施“六大工程”推动以旧换新焕发经济新活力。“换什么”“怎么换”“省多少”成为消费者关注的热门话题。
看看我们身边一二十年的发展变化：移动通讯从笨重的“大哥大”到灵巧的智能化，手机服务网络从2g到5g，汽车从手动挡发展到了自动驾驶……从宏观上讲，随着社会经济高质量发展的深入推进，产品的技术进步和更新迭代，在广阔领域影响着人们生活的同时，形成了拉动消费的巨大能量。新一轮“以旧换新”是势在必行更是顺势而为。
大势之下，“以旧换新”关键是要换得放心。过去十多年，我国先后经历了家电下乡、汽车下乡、家电以旧换新等行动，与上一轮以旧换新活动处于大件耐用品全民普及阶段，特别是以农村普及为主，而本轮以旧换新处于耐用品需求升级阶段，消费者从追求“有没有”变为看重“好不好”。这一变化也带来了相应的潜在问题。比如，“有没有”的差别，之前“没有”是必须要买，现在有了，有人就觉得产品还能用，更新换代还得多花钱；再比如，有的担心手机、电脑等以旧换新容易泄露隐私；还有的是以旧换新限制多，导致部分老旧家电无法兑现价值……
如何打消人们“不愿换”“不敢换”“不能换”等顾虑，既要拿出“真金白银”，让消费者“放心”购买到质优价美的产品，也要通过财税、金融、投资等优惠政策支持、鼓励和引导企业开展以旧换新活动，让企业有赚钱的动力。如此“以旧换新”，既惠企、又利民，一举多得。
当然，对于企业来说，最“放心”的办法莫过于自我的“推旧出新”。如今的“以旧换新”，不仅仅是降价促销，”新”，更考验市场主体的创新性供给能力。当年一部苹果手机的上市，引发手机市场巨变。不久前，小米su7一经推出即大定破10万，锁单量已超4万。新形势下，更多的山东企业能否脱颖而出，还要看自身如何努力，开发贴近人们新需求的优质产品，从以“价”换量，到以“质”换量。（文/刘国栋）
